户外广告依旧是最强势的广告霸主

2020-6-30丨分享到
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疫情发生后,尤其是线下媒体的户外广告业面临史无前例的大考验,无论对于广告传媒行业还是广告主这都将是一个最重要的分水岭。

伴随着大数据、物联网及云计算、人工智能等技术的普及,智慧城市是户外广告发展的黄金时代。科技正在将数字和线下世界整合到一起,户外有能力加强数字和移动营销在线下的影响力。

随着我们城市的增长,连接正在变得越来越普遍,户外打通线上线下的机会将会越来越多。户外广告在全球智慧城市中扮演着“模特”角色,就如穿上华丽衣服,用生命力在诠释着产品的内涵。


01 / 精心挑选

媒体位置核心:媒体位于覆盖城市最为核心商圈人流车流密集覆盖率较高;

视觉冲击力强:媒体展示面积大可视角度好视觉冲击力强视觉干扰小;

辨识度高:媒体周边环境以及媒体所处建筑样式,直观反映特色,辨识度较高


02 /整体覆盖

今时今日,户外广告的设置已经不仅仅是广告本身,而依托于城市的发展,与城市的规划息息相关。对于迷信白天车水马龙,夜晚万人空巷的商圈为最佳户外广告投放点的思维,更应思考城市的规划布局。找准混居地带,才是找到了户外广告阵地所在。


03 /场景化-多样性-强制性

不同场景消费者具有不同特点、观念、关注点,对不同类型的服务和产品会拥有不同程度的需求,广告主可以根据不同场景消费者特点与产品的匹配度来进行选择性地投放。

户外广告并不受限于单一的场景和形式,可以随着场景需求以及场景类型来不断丰富,借助各种形式的媒介来无限延展。

户外媒体强制展示的特点增加了消费者对广告的触达和影响,大面积展示可以形成视觉上的冲击,互动性广告可以进一步形成关注和品牌喜爱,进一步展现户外广告优势。

户外广告能够清晰简单直接甚至强制性地进行信息传达,即使近年来户外广告不断受到挑战和冲击,但户外广告产生的效果依然不言而喻,户外媒体甚至不再只是作为独立的传播载体存在,而是搭档互联网、搭档移动设备等等成为移动和数字媒体的有效驱动器。

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