秘诀公开|公交车候车亭广告锁定夜间潜在消费者 真正的全天候推广!

2019-11-5丨分享到
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上一周我们有在文章最后埋了“彩蛋”,本期就为大家解析,中国户外广告发展至今天已经进入了快速发展和繁荣期,为何其中的公交车候车亭广告,能够把握“夜间”优势,甚至让广告效果一度超过白日推广呢?


城市生机的象征——大都市·夜生活

夜色渐浓,华灯初上,人头攒动。

“夜生活”,是城市生机与活力的象征之一,重量级成熟大都市的社会存在之一,很多“夜生活”丰富的城市,城市居民幸福感指数都会非常强,比如成都、重庆、西安、上海。

但凡大都市,无不“夜生活”。

比如充满历史的标志性城市中心和最有趣的夜生活风景的法国巴黎;

比如夜色迷人的瑞典首都斯德哥尔摩;

比如被称为中国最好的夜生活城市的中国香港;

比如十二点还亮着一大片灯的中国台湾西门町;

比如夜幕降临,人头攒动,火热的“夜经济”才刚刚开始的中国成都。

这些城市,用令人心驰神往的夜生活,点亮了城市的繁华。

随着城市的不断发展,和当代人生活压力的增加,对于很多人来说,每天工作结束后才算是开启正式的生活。城市就是一台巨大的机器,昼夜不停地有序运作,我们在其中,兢兢业业的努力着,用晚间的休憩,再次补充新一天的能量。

无论是“畅游”在这大都市夜生活中的人,还是在昏黄路灯下匆匆归家的人,黑夜降临的时候,那一抹光亮,总是让人心驰神往。


为什么说夜间广告更有优势?

试想,你是否在工作日的白天,认真的阅读过住宅电梯、写字楼电梯里的广告?是否关注了城市大牌广告?是否阅读了某张报纸的广告?

都没有,因为赶时间。

这是一个快节奏的时代,所有人都在努力奋斗、追赶时间,有多少人能白日静下心来关注自己身边的广告呢?

上一周我们提到,提供夜间照明系统的公交车候车亭广告,本身也是美化都市环境的一道风景线。而这道风景线更重要的作用是,把握住了夜间优势,令画面更具视觉冲击力以最贴近的方式将品牌信息随时随地传递给消费者。

夜间,是每一位奋斗者可以休息下来的时间,在这段时间里,他们有充足的精力,可以用来关注到身边的事物,而不像白日那样,任何东西都是过眼云烟。

因此,在黑夜中亮起的公交候车亭广告牌,就成为目光锁定之处。

公交候车亭,分布在城市市区的主要街道和路段、重要的商圈、人群高度密集的区域,基本能够触达到这座城市的高精尖人群。这些区域中,就包含了潜在的消费群体。

公交候车亭广告,以灯箱为主要表现形式,可以单独投放,也可以点状、网状投放,覆盖率更多,非常灵活,因此成为很多初入市场资金预算有限的广告主的首选。

与其他户外媒体相比,公交候车亭有着为候车人提供休息及公交信息传递的作用,天然的自带“可信赖”功能,因此广告输出便“自带光环”,加之候车人反复和相对较长时间停留,会比大型户外广告传递更多具体的信息内容。

公交候车亭广告能够整合各项元素,通过具有趣味性和艺术性的表达方式来吸引消费者的注意力,把视觉感受内化成一种心理体验。

色彩是候车亭广告设计中的一个主要环节,当我们观察一个物体时,首先映入眼帘的是物体表面的色彩,色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接、迅速的,本身就起到了引人注目的作用。

尤其是在夜间,提供夜间照明系统的公交车候车亭广告在黑夜中矗立,色彩冲击力更强,比白日的呈现效果会更好。

近5年候车亭媒体广告投放占比一直相对稳定。越来越多的广告主销售渠道下沉,户外广告投放占比上升。

候车亭媒体广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。

广告主除了看中了公交候车亭广告的这些优势,更是看中了它的全天候性。

公交候车亭广告伴随着市民的日常工作生活,全面覆盖,贴近消费群体,特别是占据市区各繁华商圈及高密度住宅区的重要位置的公交候车亭,触达率更高,是消费者每天工作和生活中多次接触和依赖的服务设施,无论白天黑夜,24小时不断输出信息,形成高效的广告网络,让广告在最短时间里覆盖最广泛的受众群体。



而随着城市的深度发展,越来越多的公交线路延迟收车时间,或额外增加了夜间线路,可以说,“夜班公交”方便了很多城市夜归人的回家路,让很多加班、晚归的人,放弃了高昂的出租车,转而乘坐公交,这对于公交候车亭广告来说,更是增加了将广告多次触达潜在消费者的机会,真正实现全天候推广!

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