深度挖掘|成本低、性价比高的公交广告 精准投放策略大公开!

2019-10-22丨分享到
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迪拜的『哈利法塔』,耗资15亿,花费6年建成,总高约828米,共有162层,拥有全世界最大面积的LED屏幕。

2018年年底,华为和迪拜签订5G订单,迪拜赠予华为堪称世界上最贵户外广告,意义非凡。



现如今,『户外广告』,作为一种传统的广告形式,不但没有被忽略,反而散发出了持久的生命力,愈发受到重视,发挥着无法忽视的商业作用。

在众多户外广告形式中,公交候车亭广告历久弥新,它能够在科技高速发展、宣传方式日新月异的广告市场,“杀出重围”,用实力打碎顾虑,稳稳夺下一席之地,使得很多广告主在营销的第一阶段,首先投放的就是公交候车亭广告。很多电影、电视剧的推广,也会选择投放公交候车亭广告。



公交候车亭广告,为何是很多线上广告媒介难以取代的?


·公交候车亭广告具有极强的视觉冲击力

人类对于移动的、巨幅的、色彩艳丽的目标物,往往会更加关注,因此,当大型的、色彩冲击力极强的、极具创意感的公交候车亭广告出现在视野内,就很难让受众的目光转移,甚至会得到长时间的注视。随着科技的不断进步,现在很多公交广告,能够借助科技成果,AR公交站牌广告等,打造视觉冲击力,让公交候车亭广告不再单纯的停留在“仅仅是巨幅海报”的困境中,与目标受众达成生活上的契合。


·公交候车亭广告的到达率极高

区别于传统的线下媒介“广撒网广捞鱼”的大面积覆盖策略,公交候车亭广告能够根据广告主的需要,选择目标范围、目标地点、目标圈层,精准投放,这样既能有效的节约成本,又能提高广告的转化率。

例如,很多咖啡品牌广告主,喜欢投放伫立于市中心写字楼附近的公交候车亭广告,用精美的咖啡画面和文艺的文字,去吸引附近的白领阶层,触达的目标即精准,又能提高广告的转化率,受众虽为被动传达,但不会引起反感,反而会增加消费欲望,与受众的生活节奏配合极佳。



·公交候车亭广告具有持久发布性

任何时候、任何天气,用户都能不受外界因素干扰的接收到广告信息,公交候车亭广告能够让广告不受影响的持续发挥宣传作用,这一优势,是很多媒介广告都很难实现的。

·公交候车亭广告千人成本更低

与很多传统媒体相比,公交候车亭广告的千人成本更低。

公交候车亭广告几乎是可以覆盖目前所有在户外活动的人:公交乘客、行人、私家车主、非机动车主等。只要你在路上,就很难忽视掉身边的公交候车亭广告。

如何才能进行公交候车亭广告精准的投放呢?如何才能使公交候车亭广告物有所值,甚至物超所值呢?


·想要广告投放的物超所值?投放的位置很重要

公交候车亭广告并不是随意投放的。

在小学校门口的公交站牌投放咖啡广告?在写字楼附近的公交站牌投放考试辅导?可能触达某些特定需要这些的用户,但你会陷入:“广告费有一半是浪费了,但是不知道浪费在哪里”的怪圈。

在哪里投放可以接触到大流量的客户群体?哪里可以使广告精准覆盖?这些都是要拿捏好投放位置的。


·放弃千篇一律的广告 这个时代需要创意

随着科技的高速发展,公交候车亭广告已经可以“玩儿”出很多花样,像我们之前提到过的支付宝、京东等在公交候车亭广告上的颠覆性创意,使得公交候车亭广告能够和受众达成一种共识:商家不止是在打广告,更是在为受众提供新的尝试。

这个时代,打广告分析目标受众很重要,广告也需要“千人千面”,不同层次的受众对于广告的接受度和最终呈现的转化度,是不同的,同时这也决定着广告的效果。放弃千篇一律的广告,对受众群体深度分析,哪些是潜在的客户群体,什么样的群体又能够从边缘用户转化为潜在客户?


·识别“广告盲区”让你的广告传播没有“阻塞”

投放公交候车亭广告需要注意受众接受信息的通路是否有“阻塞”,车流人流量大的区域,是各大商家的必争之地,过于密集的同质性广告投放,在一定程度上势必会让受众在视觉记忆上,产生“广告盲区”。

积极扩张型广告主,若想深拓市场、且有财力、精力深耕,可以采取大规模的公交候车亭广告攻势,从数量、创意、吸引点上,以量取胜,压倒对手;但是如果是保守型广告主,财力有限、初登市场,不建议参与公交候车亭广告“竞品战”,可以转而开拓新的区域。



作为针对品牌推广、市场开发等要求,而量身打造的户外广告媒体,近些年,公交候车亭广告更是融合的先进的科技展示手段,愈发内容丰富、形式新颖、吸引关注,使得“后劲十足”。随着公共交通的不断发展,绿色出行不断被重视,公交候车亭广告将成为广告主投放广告的不二之选。


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