金巴士大奖 | 2018-2019(银奖)作品赏析

2019-9-10丨分享到
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金巴士·公交广告营销大奖是国内唯一专注公交媒体价值的评选活动,奖项评选旨在发掘公交媒体的价值,以站在行业前沿,以推动行业专业水准为已任表彰利用创意与创作活动达到传播目的的设计作品以及利用创新思维、创新技术进行营销的经典案例。通过奖项的评选,促进了行业之间的交流学习,向行业内外人士呈现公交媒体广告的不断改进与革新。同时也为品牌广告主选择公交广告提供了重要参考。


商业设计类 

2018金巴士·商业设计类银奖

名称:可口可乐

公司:南京德高公交广告有限公司

设计理念:眼前,一个阳光女孩慵懒的趴在窗沿,手持一瓶可口可乐,在一个炎炎夏日,没有比这样直接的表现形式更能让受众心理对品牌产生亲近感的户外广告了。对于距今已有113年历史,全球销量排名第一的碳酸饮料品牌,可口可乐早已深入人心,所以过多的细节和文字已不再需要,大面积的品牌红色和大面积白色logo之间形成强烈的对比;背景、logo的扁平风与主体画面手持产品代言人硬照的鲜明对比;巨幅的人物动作形象与公交车身结构的巧妙结合;logo及人物在车身玻璃上的镂空呈现形式;整体夸张的表现形式,独特的画面表现手法,带来强大的视觉冲击力。图像的直观性效果具有文字表述所不具备的优势,本则广告利用视觉语言,以直观的画面来向受众传达可口可乐冰爽的感觉。无论从色彩还是产品,如此简洁直接的表现形式,高效率的传达了这则广告诉求,完美表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者心理,并促成受众产生购买行为的思想。


名称:驾乘乐趣 非凡选择

公司:宝鸡市华业公交广告装饰工程有限责任公司
设计理念:通过汽车与公交车轮的巧妙结合,以及车内乘客的互动,突出产品内部宽敞舒适的特点


2019金巴士·商业设计类银奖

名称:百事可乐-热爱全开

公司:南京德高公交广告有限公司

设计说明:车身还是以百事可乐形象原色为主色调,主图分别由人物和产品,纵贯车身,首尾呼应。上刊形式利用车身原材质和人物及产品的外形不规则轮廓勾勒,形成强烈对比,强化主题动感画面,吸引受众眼球。人物形象以潮流涂鸦元素勾勒音乐明星、街舞舞者、足球巨星三大主题视觉,与其他平台宣传之间形成互动,让热爱体验更为生动。通过视觉设计、沉浸式体验以及多场景联动,百事鼓励年轻人每分每秒做自己喜欢的事情,将“热爱”活成生活方式!热爱全开,好比藏在百事里的汽泡,一旦打开,势不可挡!百事logo巧妙而动感的摆放,突出品牌的同时,让人联想到百事里的汽泡,再次点题,让画面更为生动,完美诠释“热爱全开”的品牌主张,通过在潮流、时尚等领域的不断尝试,用年轻人喜爱的元素开展对话与互动。品牌精神和年轻文化符号的完美融合打造了一台让人心动的概念车身广告。


名称:刷新篇            

公司:江西新格广告发展有限公司

设计说明:该创意广告以双层巴士为媒体,运用夸张的手法,巧妙利用车身铁皮构造渲染出一幅锈迹斑斑的老旧形态。通过结合巴士的双层高度,营造出模特吊绳索、登高梯用刷子将车身焕然一新的动人场景。该画面极具冲击力,牢牢抓住受众眼球,从而达到广告主“世界因我而精彩”的广告诉求。



公益设计类

2018金巴士·公益设计类银奖

名称:绿色出行 低碳环保

公司:大连交通广告有限公司
设计说明随着人们生活水平的日益提高,汽车的使用速度逐渐上升,汽车的大量使用产生了大量的汽车尾气,加骤了碳的排放量,减少汽车尾气排放对地球的低碳环保有重要意义。选择公共交通,健康低碳生活,传播低碳理念,打造低碳风尚是现代人追求低碳生活的一种新生活理念,更是一种可持续发展的环保责任。《绿色出行 低碳环保》双巴公益车体,整体设计以绿色为主色调,车体上部配以绿叶衬托主题,通过对绿色出行,低碳环保进行3D效果文字处理,突出文字,紧扣主题。这幅公益广告主要倡导全民参与城市公共交通,共同打造绿色出行交通系统,是人民群众基本出行需求的社会公益性事业,是城市功能正常运转的基础支撑。    低碳生活是健康绿色的生活习惯,是更加时尚的消费观,是全新的生活质量观。低碳是提倡借助低能量、低消耗、低开支的生活方式,把消耗的能量降到最低,从而减少二氧化碳的排放,保护地球环境,保证人类在地球上长期舒适安逸地生活和发展这不仅为政府、企业和单位竭力倡导,低碳距离普通市民的生活其实很近很近……




名称:你微笑了吗

公司:珠海市公交文化传媒有限公司

设计理念:为响应珠海市创建文明城市的活动,珠海市文明办连同公交传媒有限公司设计了关于珠海本土的“讲文明,树新风”系列车身公益广告,应文明办主题需要,设计通过一家人微笑着坐在草地上的幸福画面,体现出祖孙三代其乐融融的样子,凸显了笑容的重要性。车尾笑脸做成云朵效果,使其看起来更加温和舒服。最后在中间加上标语,起到了点题的作用。




名称:反腐倡廉系列—“害”篇、“贪”篇、“腐”篇

公司:厦门东帝士广告股份有限公司
设计理念:用金币替代“害”、“贪”和“腐”三个字中的一点,意旨当官不可为一点小利益而做出违反法律的腐败之事。在作品中汉字与形象明确的图像结合,直观的表达了“一点也是害”、“一点也是贪”和“一点也是腐”’,进而阐明了反腐倡廉的主题思想。




名称:民族团结,血浓情更浓

公司:新疆珍宝公交广告有限公司

设计理念:近半世纪以来,世界卫生组织和国际红十字与红新月运动一直向世界各国呼吁“医疗用血采用无偿献血”的原则,无偿献血是终身的荣誉,无偿献血者会得到社会的尊重和爱戴。人类身体里的血液是没有种族和高低贵贱之分的,当你生命垂危、危在旦夕,急需鲜血的时候,你还会在乎“血”来源的种族、贵族、贫民等因素吗?候车亭公益广告“民族团结,血浓情更浓”创意设计,把献血与民族团结紧密联系并结合起来,立意独特,发人深思。背景的群像人物,都是来自我市各行各业的各族义务献血者,有工人、个体经营者、公务员、医护工作者、在校学生等,他们更加平易近人、生动可爱、更具说服力。这一点是候车亭公益广告 “民族团结,血浓情更浓” 创意设计最具独特性的亮点之一。比起明星们做的广告,他更加的贴近民意、受众人群喜闻乐见。


2019金巴士·公益设计类银奖


名称:永远的王洛宾         

公司:新疆珍宝公交广告有限公司

设计说明:王洛宾是一位民间音乐家。他一生就生活在人民之中,在与人民大众的共同生活中,他不断汲取养,丰富、充实了自己,积蓄着创作的灵感。在这充满人间真情、散发着生活泥土芳香的伊甸园中耕耘收获,一首首风格新颖、优美欢乐的歌曲就从这里诞生。 “永远的王洛宾”车体公益广告,以黑白对比的木刻表现手法突出体现人物的主题形象,悠悠的驼队把人们带入那西部的遥远岁月,去聆听那民族优美音乐的旋律。




名称:撒下一点绿色,播种一片绿意 

公司:抚顺沈抚圣博巴士传媒有限公司

设计说明:这幅公益广告,主要以倡导人民种植树木,让人民意识到环保的重要性为设计理念。整体设计以绿色为主基调,绿色是大自然的颜色,大自然是赋予我们生命的场所,是我们生存的依赖之地。公交车作为人们日常出行的重要交通工具,公车广告的信息可以说是日常人们最常接触的户外广告,通过这样一个流动载体,鼓励人民爱护树木,激发人们爱林的热情。从而营造绿色环境,期待绿水青山,呼唤人们爱护环境,让我们一起行动起来,从我们做起,爱护一颗小树、爱护一颗小草,从我们身边做起。



营销类 

2018金巴士·营销类银奖

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名称:埃尼润滑油公交车身广告

公司:哈尔滨市琦峰万里广告有限公司



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名称:我为南昌红

公司:江西华赣文化旅游传媒集团有限公司



2019金巴士·营销类银奖


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名称:城市的声音艺述Musicity

公司:德高广告(北京)有限公司


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名称:世界杯大巴来了

公司:杭州巴士传媒集团有限公司

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