户外广告可能是2019最佳媒介!

2019-8-27丨分享到
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尼尔森进行的一项全球消费者研究显示,全球消费者的不忠诚程度正在上升,只有8%的受访者认为自己是最喜欢品牌的忠诚拥护者。


随着发展中国家市场收入水平上升等杠杆因素降低了购买新产品的风险,消费者正积极寻找新品牌。相当一部分全球消费者(42%)说他们喜欢尝试新事物,另有将近一半的消费者(49%)更愿意坚持他们所知道的东西。


亚太地区47%的消费者愿意更换品牌或尝试不同的产品,紧随其后的是非洲和中东(45%)和拉丁美洲(42%)。北美和欧洲的消费者更换品牌的可能性较小,分别为36%和33%。


在全球范围内,39%的消费者把物有所值作为影响其品牌选择的关键因素,其次是卓越的质量(34%)、价格(32%)和便利性(31%)。同时,只有28%的消费者受到品牌知名度和可信性的影响。


在地区层面上,在非洲和中东(44%)、北美(38%)、拉丁美洲(37%)和欧洲(35%),物有所值是品牌选择的主要影响因素。亚太地区消费者更可能受到卓越的质量的影响(42%),40%的消费者则受到性价比的影响。


46%的全球消费者表示,与五年前相比,他们更有可能尝试自己从未尝试过的新品牌。在北美、亚太地区和西欧的发达市场,1/3的消费者喜欢新产品,

另一方面,在亚太地区(50%)、拉丁美洲(49%)、非洲和中东(42%)等发展中市场,更大比例的消费者被新产品所吸引。

——尼尔森


这年头,悲催的广告人悲催的企业,不好的市场环境,极低比例的品牌忠诚消费者,但是大家都知道,投广告是找死不投广告就是等死,其实这句话是很有道理的,但同时也包含很多的无奈与心酸和痛苦。怎样让自己的钱不打水漂,让投入和回报成正比?



1最大化广告的媒体效应

在当今世界,广告无处不在。无论是在社交媒体上,刷新闻,还是上下班,我们无时不刻不被广告所包围。随着这种广告的饱和,品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。互联网的信息流广告很快就会消失在一条新闻下面,而电视荧幕和智能手机也在抢夺用户的时间。有了这么多广告,消费者已经学会忽视传统的广告,这里的传统并不是指户外报纸等媒体,消费者早就进化出了自动忽视广告的能力,就好比抖音的用户在刷到广告后会快速划掉一样。这样的现状迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会使消费者厌烦?什么类型的展示位置不容忽视?如何互动地开展营销?


2户外广告是差异化媒介

户外广告具有视觉冲击力。熙熙攘攘的城市中,创意引人注目,户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说,战略性地放置户外广告几乎是不可忽视的营销手段。想想上下班通勤或出门回家的电梯轿厢里的广告......你必须看看它们。再看一看国外的状况,最近Fast Company的一篇文章称,四分之一的美国人在Instagram(美国最大的图片社交网站)发布了户外广告图片。这些社交媒体分享将户外广告的投放转变为数字营销活动,无需任何额外的营销资金,整个广告就在互联网上引起了二次传播。虽然户外媒介有着天然的优势,但品牌在户外广告市场中想要脱颖而出也需要付出诸多。


3展示品牌的实力

品牌大面积的投放户外广告,暗示着品牌在市场中的地位。

在小米最开始在互联网上卖手机的时候,全国线下的手机户外广告仍然是OPPO、VIVO等为主,虽然小米手机与这两家相比难分伯仲或者质量更佳,但是在密集的线下门店与传统的户外大牌攻势下,OV两厂手机还是取得了不错民众认可和销量。


互联网的确是拥有巨大的流量,但是户外广告作为品牌宣传的中坚阵地,是品牌在营销活动中夺取线下流量不可忽视的一环。



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