【专访】王朝虹:品质先行,打造公交媒体可持续发展生态圈

2018-10-16丨分享到
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深圳市公交广告有限公司总经理 王朝虹


当前,在互联网信息时代的大背景下,新媒体日渐成熟并发展壮大,传统媒体不断受到冲击。公交媒体作为传统媒体的资深元老,自然也是难逃新媒体推进浪潮的波及。不仅如此,地铁等交通媒体在各大城市的快速发展,对传统公交媒体的市场份额也掀起了激烈的瓜分狂潮。如何在冲击不断的市场体系中稳固自己的地位,是公交媒体行业亟需解决的现实性问题。今天,我们有幸采访到了深圳市公交广告有限公司总经理王朝虹先生。对于新形势下公交媒体的生存发展,王总有他的独到见解。


首先我们承认,公交媒体行业作为传统型产业,近些年来在市场大格局转变的环境下,承受着很大的竞争压力,不但是互联网,包括在快速发展的空港,城市地铁等媒体,都在不断的侵食或瓜分户外媒体份额,而整个市场经济下滑趋势更使我们公交媒体经营雪上加霜。然而户外广告毕竟经历了那么多年的历史洗礼依然存在,说明它具有不可替代性。公交媒体的流动性效应,更显示不同的传播特征,不可取代。因此我们如何把握好特点优势,如何进行营销策划,如何抓住市场机遇,以及市场挖掘和客户维护,依然是市场生存的关键点。


公交媒体的经营管理需要注重公交广告媒体的品质和优质的客户合作,同时也要结合媒体的特性,设计出彩、有创意的广告,有利于公交广告媒体价值的维护。反之接受低品质广告的投放直接影响媒体的品质和价值。认为做好服务的同时更要注重媒体形象和品质的保障,同时还要有社会担当,多做有创意的公益广告宣传,才能建立起良好的社会形象和经营口碑,才能得到客户的信赖,并不断提升客户的品牌、产品的价值。无论面临怎么样的环境和挑战,提供优质服务,打造高品质公交媒体才能把握机遇。


客户对自己广告一般会有自己的见解,只要不违背广告法的规定,广告画面设计符合我们的要求,会尽量满足客户的需求。同时公交广告作为城市景观、文化、生活形态的重要元素,我们会更多的在公益类广告上体现,公益广告会有更大的空间去融合这些元素,我们做的“为你读诗”诗歌巴士,以诗歌的形式融合城市景观、文化、生活形态,为市民带来一场视觉盛宴,同时也承担更多的社会责任,为市民大众服务。 




作为公交媒体经营管理单位的负责人必须要为城市公共交通外在形象负责任,只有保障公交广告的品质,才能真正维护公交广告媒体的价值。公交广告随处可见,因此我们对所有广告都有严格的广告审查制度,公司设立专人专岗对所有将要发布的广告进行三级审查,首先广告内容要符合广告法的规定,其次是广告画面的设计也要进行三重的把关才能发布。不符合规定及广告画面不雅的广告都会为其提供合理的建议或为客户提供设计支持,如审查不过关且广告主不配合修改的广告会被拒稿。对于公交广告的形象与品质管理是我们的责任,让每个广告都成为“城市流动的风景”。 


我们深圳公交在具体的发展思路上,首先是要维护好目前所拥有媒体资源的价值,打造高品质公交广告媒体,并组织公交广告营销活动,例如我们做的谭盾、邢东艺术巴士,“为你读诗”诗歌巴士,为提高深圳公交媒体的知名度及美誉度,提升广告价值。其次是整合多方面资源,并且开发充电桩、出租车、公交场站等新媒体广告资源,致力使公交广告成为整合营销的一环。未来将加强与智能公交、定制巴士进行线上线下合作,以实现公交广告投放的精准营销策略,与集团的新发展业务接轨,打造公交媒体可持续发展的生态圈。






作为国内知名的公交媒体国有企业,深圳公交在当前经济下行的大环境下依旧秉持打造高品质的公交广告媒体,并能在广告营销过程中重视文学艺术对品牌宣传的促进作用。不忘初心,始终坚持公交广告要适应并美化城市形象的宗旨,这一点值得我们公交媒体行业同仁学习和借鉴。

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